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近日，大理白族自治州鹤庆县在鹤庆新华银器小镇举办首届短视频直播大赛，活动由鹤庆县商务和市场监督管理局主办、鹤庆县电子商务公共服务中心承办，以“银都鹤庆·直播助农”为主题，紧扣鹤庆产业基础，积极发展直播带货新产业、新业态、新模式，培养和挖掘一批本地直播人才，筛选和优化一批本地适销网货，助力传统农业转型升级，推动鹤庆县域经济发展。

鹤庆县拥有马厂当归、沃柑等高原特色产品，金、银、铜等手工艺品加工制作是传统优势产业。近年来，鹤庆县围绕国家级电子商务进农村综合示范项目建设，狠抓“线上线下”双渠道驱动农业发展的能力，鹤庆铜银手工艺品、农特产品销售方式与产业形态逐渐转型升级，电商发展初成规模。

本次大赛从3月8日延续至31日，组织了县内20多家企业和30余名电商从业人员参加，并开展了专场直播技能培训，组织参赛选手学习直播技巧与参赛规范、交流分享。

通过抖音、快手、淘宝等平台，参赛者以宣传鹤庆文化、旅游美食、农特产品为主要内容发布短视频作品或发起直播，对指定目录中的银铜器、沃柑、牛奶、兰花、红糖、贡菜等产品进行推介销售。

根据短视频的浏览量、点赞数、评论数、内容质量，现场直播的销售额、订单量、观众数和点赞量等方面进行综合打分，评选出一等奖、二等奖、三等奖若干，颁发荣誉证书并给予1000至10000元不等的现金奖励。截至3月31日24时，本次大赛带动销售44.56万元，视频话题“鹤庆县首届银都鹤庆直播助农直播大赛”话题播放共计1200余万次。

比赛聚焦宣传推介鹤庆区域公用品牌，推动鹤庆县区域品牌农业的应用与发展，培育一批直播电商带头人通过短视频和直播的方式，让鹤庆农特产呈现在广大消费者和市场面前，让优质农货出山、卖向大江南北，为地方农特产业可持续发展注入源源不断的活力。

鹤庆县电子商务公共服务中心将以此次直播节和大赛为契机，在打造品牌农业上下工夫，打造和完善农村电商农产品供应链体系、人才培育体系、销售推广体系等三大数字农业生态体系，推动农业农村向电商和数字化转型发展，全面助力乡村振兴。

云南网记者 段苏航