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中国商务新闻网据四川省商务厅消息，6月9日—11日，四川省组团参加第七届中华老字号（山东）博览会，围绕老字号的传承与创新，充分发挥老字号在促进消费和弘扬中华传统文化等方面的积极作用。

（四川代表团合影 四川省商务厅供图）

据了解，该博览会是全国规模最大的老字号领域专业博览会，本届被纳入商务部2023年“老字号嘉年华”促消费重点活动，具有稳增长、促消费、惠民生的重要意义，更好地促进全国老字号企业适应消费变化新需求。

在四川展厅，共有20家老字号企业、300余种商品参展，涵盖川酒、川茶、川调、川菜、川药、川文创等多个领域，围绕休闲食品、预制菜等新赛道，全面展示四川老字号国潮焕新、跨界融合、产业升级成果。参展企业实现线下展销与线上销售超100万元，成功对接电商、商超、贸易公司、餐饮企业等渠道方75家，达成意向合作65项、协议金额3200万元。

极具四川特色的老字号产品备受参展市民喜爱和采购商青睐，如大竹东柳醪糟的汤圆和酥肉，现场炸煮试吃，令人唇齿留香；自贡龚扇将传统竹编技艺融入耳饰、胸针、手提包、冰箱贴等日用品，多元化的文创产品尽显小巧精致……四川老字号以匠心品质、厚重文化服务老百姓的同时，也积极发挥出商业品牌的文化“大使”作用，为构建双循环贡献更多国潮力量。

（现场品鉴 四川省商务厅供图）

据介绍，目前四川拥有老字号品牌125个，其中中华老字号48个，今年一季度四川全省中华老字号累计实现网络零售额70.7亿元、同比增长17.2%。

为更好发挥老字号在文化传承、品牌建设、消费促进等方面的作用，今年2月，四川省商务厅等8部门联合印发了《关于促进老字号创新发展的实施意见》，对应出台了一系列扶持老字号高质量发展的务实举措。

“下一步将持续利用‘中国（四川）国际熊猫消费节’‘川行天下’等平台载体，助力老字号开拓国内国际市场。”四川省商务厅相关负责人表示，近期还将重启四川老字号认定工作，建立老字号“定期复核、有进有出”动态管理机制，探索打造老字号集聚区，全力推动老字号守正创新、传承发展。

(代磊)