(高志苗)当前中国家电市场正在从增量排位赛进入存量淘汰赛，用户需求从“性价比”升级为“质价比”，行业的竞争从规模导向转为利润导向，锚定高端人群，高端化、场景化、套系化是行业破局的关键，30日，北京奥维云网总裁郭梅德在上海表示。

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同日，“高端电器前置渠道趋势洞察暨红星美凯龙-奥维云网战略签约”发布会在上海普陀举行。红星美凯龙和第三方数据机构奥维云网宣布合作升级，进一步加强在高端电器前置渠道的数据合作，洞察行业趋势，共拓高端电器蓝海新赛道。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂介绍，把前置渠道市场的一些数据共享给奥维云网，这些碎片化的数据通过专业数据公司的科学整理和分析，从中发现行业变化与趋势，共同推广与发声，进而更好地引领行业的发展，是双方公司合作升级的初衷。

他表示，希望以此助力品牌和商户更好地把握市场趋势，通过红星美凯龙这个平台，在大数据的指导下，与更多生态伙伴一起共筑高端电器的蓝海赛道，促进家居电器行业的可持续发展。

据了解，早在2021年，红星美凯龙与奥维云网就在数据、市场层面展开积极合作，联合打造稳定、可持续、精准的高端前置市场数据。此次双方合作主要在监测指标、数据研究、推广合作、发布机制四个方面进行升级，如创新性引入溢价指数、套购指数等，共同打造高端电器前置渠道第一快报，为品牌与商户提供更具参考性的决策指南，引领行业发展。

红星美凯龙作为高端家居消费渠道，为中高端消费者提供从设计到主材、家具、软装的一站式高端消费服务。自2018年成立智能电器事业部，2021年5月正式落地首个智能电器生活馆，截至目前，红星美凯龙已在全国完成150+智能电器生活馆布局，是红星美凯龙体系内近几年经营面积增长最快的品类，积累了丰富且独家的高端电器前置市场数据。

朱家桂认为，在高端电器市场，越来越多消费者希望一站式购齐，从单品购买需求，逐渐变成整体空间解决方案的需求。红星美凯龙庞大的物业体量、优美的商场环境，以及建材、家具、电器品类生态，有足够大的空间和能力去打造生活化的高端家居电器使用场景，并以设计链接品牌和用户，给消费者“所见即所得”的家居电器一体化解决方案。

红星美凯龙上海全球家居1号店商场常务副总经理李永博介绍，该馆从2021年至今销售转化达亿元。同时，结合上海“首发、首店”经济，主打潮店和潮品，吸引了众多高端电器品牌将该馆作为首店开业、新品首秀的首选场所，在63个品牌中就有18个品牌在这里落地全国旗舰店、华东区域旗舰店、上海旗舰店等不同概念的首店。

据悉，随着红星美凯龙与奥维云网的合作升级，双方将在数据服务、共同发声推广等领域优势互补、信息互通，将进一步促进以红星美凯龙为代表的高端电器前置渠道生长，推动中国高端电器市场的高质量发展。(完)

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编辑：高志苗